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Facebook进军电商!股价创新高,市值直逼五万亿!

2020-05-26| 发布者: 大名信息社| 查看: 144| 评论: 3|来源:互联网

摘要: 美国时间本周二,社交巨头Facebook宣布将推出FacebookShops服务,大规模进军电商领域。Facebook早就计划进入电商领域...
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美国时间本周二,社交巨头Facebook宣布将推出Facebook Shops服务,大规模进军电商领域。

Facebook早就计划进入电商领域,周二官宣后,其股价也迎来高光时刻。继昨夜上涨6%后,Facebook股价今夜延续升势并创下新高,市值已经突破4.7万人民币,直逼五万亿。

在宣布大规模进军电商领域后,Facebook的市值上升了492亿美金左右,约合人民币3488亿。

而扎克伯格的野心远不止Facebbok Shops,他未来还计划在App中加入餐厅和外卖服务。虽然目前仍然差距很远,但Facebook正在逐渐向微信这一“超级App”迈进。

Facebook为帮扶中小企业进军电商

增量广告收入近百亿

美股近期虽一直“歌舞升平”,但不可否认的是新冠疫情给小企业的打击是近乎致命的。

因疫情而暂时关闭门店的小企业正在寻求建设线上渠道,一直有意进军电商的Facebook便顺势推出了名为Facebook商店(Facebook Shops)的新功能,帮助企业将销售渠道从线下转向线上。

目前,Facebook Shops暂不对中国卖家开放。

Facebook推出的电商产品虽然对卖家免费开放,但该业务未来有望帮助Facebook取得更多广告收入,在此预期下,其股价也获得提振。

美国银行推算,假设Facebook的广告收入有20%是电商相关,那么2020年的电商广告收入大概是150亿美元;平台上的电商活动每增长10%,公司就可以额外获得15亿美元的增量收入。

Facebook Page Shop或同时使用两者进行销售的合格企业开始开放,并预计将在未来几个月内扩大这一范围。而符合条件的企业在开店前会收到一封官方的电子邮件。

据Facebook目前透露的信息显示,Facebook Shops对于卖家经营店铺的要求并不高,通常只要满足销售实物商品、同意Facebook的商家条款这两点即可。

据Facebook官网,卖家店铺注册成功后,可以WhatsApp、Messenger以及Instagram Direct的聊天功能向消费者出售产品。还可以通过Facebook在Instagram上建立的专属购物标签推广商品。

注册成功的卖家可创建Collection(产品集)来设计店铺形象并吸引买家,其店铺还能直接和个人的Facebook账号及Instgram账号相连接,有点美国版“微商”的意味。

符合相关资质且获得Facebook官方邮件邀请的卖家,可以通过Facebook免费创建在线商店,并从目录中选择他们想要展示的产品,还能通过全凭照片设计店铺的品牌形象。

据TheVerge报道,Facebook正在研发用户忠诚度调查系统,商家可以通过账号看到用户在本店频率,从而应用这些数据调整运营模式和市场营销。

扎克伯格还表示,依靠人工智能和VR技术,Facebook在不久的将来可以在Feed中标记产品,以便用户点击就能轻松购买他们想要的商品。Facebook还将与Shopify、BigCommerce、Woo、Channel Advisor、CedCommerce、Cafe24、Tienda Nube和Feedonomics合作,以方便商家使用第三方平台来管理运营、绑定的广告、订单、付款和配送等。

Facebook同时打造直播购物平台

未来或将进军外卖领域

据Facebook的官网信息,Facebook Shops还将推出类似“直播购物”的功能。在直播前,卖家可以选定一定产品展示在视频底部,卖家可以直接在APP内完成购买。目前该功能正在测试中,预计未来几个月将广泛推出。从Facebook的介绍图来看,该直播功能与抖音、快手、淘宝的直播带货功能十分类似。

摩根士丹利分析师Brian Nowak预测Instagram通过直播带货将每年给Facebook带来40亿美元的销售额。他认为电商的趋势正朝着Facebook方向发展,随着时间的推移,这些新服务可能引领社交购物新潮流。他还认为Facebook将抢占亚马逊在中小企业市场的份额,虽然这两家公司暂时在各自的领域保持领先,但预计在未来几年内,他们将把对方视为最强劲的对手。

扎克伯格称,“Shops不是复制亚马逊‘端到端’的模式,而是和既有的电商,如Shopify进行合作,帮助小企业创建在线商店并专注于分析数据和付款业务,同时也将整合提供运输和物流服务。”

扎克伯格还认为,未来加入餐厅和外卖服务“也不错”,这意味着扎克伯格的野心远不至于Facebook Shops和类似抖音的直播卖货模式,未来或将叫板外卖平台GrubHub。未来,搭载电商服务、外卖服务的Facebook App也将进一步向“微信”这一超级App靠拢。

Facebook在电商领域早有布局动作

疫情期间正式绝佳进军时间点

此次Facebbok Shop的推出被视为Facebook大规模进军电商领域的标志,其实此前Facebook早已在电商领域进行了诸多尝试。

2007年,Facebook与商务平台Oodle联合推出了Marketplace应用,专gon攻二手交易领域,类似于美国版“闲鱼”,叫板Ebay。但Marketplace于2014年被关闭,虽在2016年被宣布重启(在移动端提供售卖功能),但并没有掀起太大风浪。

2016年,Facebook在泰国推出“Facebook Shop”电商平台旨在推动中小卖家的网上销售 ,功能包括商品推广、购买、订阅和广告等。

2019年,Facebook还在Instagram和WhatsApp上推出了限定的购物服务。

Facebook如今抓住疫情这一时机大规模进军电商领域,可谓是抓住了“绝佳”时点。

线上购物的趋势本就使美国大批零售商的经营岌岌可危,疫情对线下消费的抑制更是催生了零售企业的破产潮。

根据美国商务部发布的数据,今年4月零售数据初值跌至4039亿美元,环比下跌16.4%,连续第二个月刷新该数据自记录(1992年)以来的单月最大跌幅;同时,根据 美国全国独立企业联合会的数据显示,4月美国小企业主的乐观情绪降至7年来的最低点。

而线上经济却十分红火,根据Adobe数字经济指数显示,与3月初“就地避难”禁令生效前相比,美国电商销售额4月份提升了49%;且今年1-2月美国B2C零售电商平台共获得了55亿次的访问量,销量较去年同期增长52%,消费者数量增长8.8%;预计到2021年,全球电商销售额或将占全球零售总额的17.5%。

在疫情的冲击下线上购物和线下购物的数据形成鲜明对比,美国中小企业对线上销售的渴望从未如此强烈,Facebook此时推出电商服务也顺应了市场大趋势。

摩根士丹利认为,Shops本身代表着一个数十亿美元的商业机会。

Facebook一季度业绩超预期

但二季度似乎并不乐观

今年一季度,Facebook 的业绩全面超出了市场预期。财报显示,其第一季度营收177.4亿美元,市场预估172.7亿美元;一季度EPS 1.71美元,上年同期0.85美元;第一季度日活跃用户17.3亿,市场预估16.8亿第一季度月活跃用户26亿,市场预估23.4亿。

值得关注的是,其最占比最高的广告收入也超出了市场预期。Facebook一季度的广告收入为174.4亿美元,同比增长17%,也超出了171亿美金的华尔街一致预期。

但Facebook认为,疫情对其广告收入的冲击或将在二季度才充分显现。扎克伯格在财报电话会议中警告称,新冠肺炎疫情对经济和健康的影响可能会持续数月,“尽管目前的居家令带来了巨大的社会成本,但我担心,过快地重新开放某些场所,几乎无法保证未来的疫情爆发和更糟糕的长期健康和经济后果,”

Facebook首席财务官大卫·韦纳(David Wehner)在接受媒体采访时表示:“前景依然充满不确定性。我们对事情的发展前景非常谨慎。”他指出,无论是Facebook平台上的大型企业还是小型企业,他们的广告均出现了“广泛的回调”,导致第一季度最后三周广告价格出现下滑。

eMarketer分析师黛布拉·阿霍-威廉森(Debra Aho Williamson)称, “大流行的影响直到3月中旬才波及到世界大部分地区,这反映在Facebook的财报当中,但4月前三周营收持平的事实表明,第二季度将是一个比第一季度更具挑战性的季度。”

除推出电商服务外,为减轻疫情对自身业务的影响,Facebook还推出了Messenger Rooms,一款视频聊天会议服务软件,有望取代Zoom和微软公司的Teams。



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